Românii au avut în 2026 o putere de cumpărare medie de 11.283 euro pe cap de locuitor, mai puțin de jumătate din media europeană, și au coborât pe locul 32 din 42 de țări analizate în studiul „NIQ Purchasing Power Europe 2026”, de pe locul 31 anul trecut. Valoarea reprezintă aproximativ 53% din media europeană.
La nivel european, puterea totală de cumpărare a ajuns la aproximativ 14,5 trilioane de euro, cu o creștere nominală de 4,4% față de anul precedent, iar media pe cap de locuitor este de 21.153 euro. Din cele 42 de țări analizate, 17 se situează peste media europeană, iar 25 rămân sub aceasta. România face parte din a doua categorie, iar poziția sa în clasament o plasează în urma unor state precum Ungaria (locul 27, cu 15.105 euro pe locuitor) și Republica Cehă (locul 21, cu 17.785 euro pe locuitor), ambele urcând în clasament față de anul trecut.
Bucureștiul, excepția care confirmă regula
În ciuda poziției modeste a țării, Bucureștiul rămâne singurul județ care depășește media europeană, cu o putere de cumpărare de 22.941 euro pe cap de locuitor. Capitala are un indice european de 108,5 și un indice național de 203,3, ceea ce înseamnă că puterea de cumpărare din București este de peste două ori mai mare decât media națională.
Topul județelor este completat de Cluj (indice național 153,1), Ilfov (152,3), Timiș (146,0), Sibiu (124,9), Brașov (122,0), Prahova (103,6), Argeș (103,4), Constanța (101,8) și Alba (99,3). Doar primele nouă județe depășesc media națională, iar Alba, aflat pe locul 10, se situează deja sub acest reper.
Disparitățile regionale sunt uriașe. Între București și Giurgiu, județul cu cea mai redusă putere de cumpărare, cu 5.816 euro, diferența este de aproximativ 17.100 euro pe locuitor. Locuitorii Capitalei au de aproape patru ori mai multă putere de cumpărare decât cei din Giurgiu.
Liechtenstein, Elveția și Islanda, de neajuns
În topul european, Liechtenstein ocupă primul loc, cu 78.520 euro pe cap de locuitor, echivalentul a 3,7 ori media europeană. Elveția și Islanda urmează cu 54.730 euro, respectiv 44.692 euro pe cap de locuitor, depășind de peste două ori media europeană. Top 10 este completat de Luxemburg (43.840 euro), Norvegia (35.947 euro), Danemarca (34.344 euro), Irlanda (31.930 euro), Austria (31.454 euro), Germania (31.193 euro) și Marea Britanie (29.921 euro).
Norvegia înregistrează cea mai mare ascensiune, urcând de pe locul 10 pe locul 5, în timp ce Islanda și Luxemburg își schimbă pozițiile, ocupând acum locurile 3 și 4. La polul opus, Ucraina rămâne pe ultimul loc, cu 3.456 euro pe locuitor, aproximativ 16% din media europeană.
„Cu o creștere de 4,4%, puterea de cumpărare din Europa continuă să avanseze vizibil în 2026. Se remarcă faptul că numeroase piețe din Europa Centrală și de Sud-Est continuă să se dezvolte mai dinamic decât o mare parte din Europa Occidentală. În același timp, piețele mature din Europa de Vest rămân printre cele mai importante piețe de consum din Europa datorită nivelului ridicat al puterii de cumpărare și dimensiunii lor. Deși diferențele de putere de cumpărare dintre țările europene se reduc treptat, potențialul piețelor continuă să varieze semnificativ pe continent”, a declarat Raluca Mănărcescu, expert NIQ Geomarketing.
Regiunile capitalelor, concentrate de putere de cumpărare
În multe țări europene, puterea de cumpărare este concentrată în regiunile capitalelor. Paris depășește media națională a Franței cu aproximativ 80%, având o putere de cumpărare de 46.366 euro pe locuitor, în timp ce venitul disponibil din Bratislava, Sofia, Praga, Budapesta și Lisabona este cu cel puțin 25% peste media națională a fiecărei țări. Modelul nu se aplică însă tuturor capitalelor: în Berlin, puterea de cumpărare de 30.178 euro pe locuitor este cu peste 1.000 euro sub media Germaniei, iar în Bruxelles se situează cu aproximativ 10% sub media națională.
Analizând volumul total al puterii de cumpărare, regiunea franceză Île-de-France înregistrează aproximativ 396 miliarde de euro, urmată de Lombardia cu 272 miliarde de euro și regiunea metropolitană Istanbul cu 227 miliarde de euro. În timp ce Île-de-France și Lombardia combină populații numeroase cu o putere de cumpărare de peste 25.000 euro pe cap de locuitor, Istanbul atinge un potențial similar datorită dimensiunii sale, în ciuda unei puteri de cumpărare de 14.411 euro pe cap de locuitor.
Despre studiu
Studiul „NIQ Purchasing Power Europe 2026” este disponibil pentru 42 de țări europene, la niveluri regionale detaliate, cum ar fi municipii și coduri poștale, împreună cu date despre populație și gospodării, precum și hărți digitale. Puterea de cumpărare reprezintă venitul disponibil după deducerea impozitelor și a contribuțiilor obligatorii și include beneficiile acordate de stat. Studiul indică nivelurile puterii de cumpărare pe persoană și pe an, în euro și ca indice, pe baza venitului nominal disponibil al populației, ceea ce înseamnă că valorile nu sunt ajustate la inflație. Calculele sunt realizate pe baza veniturilor și câștigurilor raportate, a statisticilor privind beneficiile acordate de stat, precum și a prognozelor economice furnizate de institute de cercetare economică.
NielsenIQ (NYSE: NIQ) este una dintre cele mai importante companii de consumer intelligence la nivel global, cu operațiuni în peste 90 de țări, acoperind aproximativ 82% din populația mondială și monitorizând cheltuieli de consum de peste 7,4 trilioane de dolari la nivel global.
