Black Friday rămâne printre cele mai cunoscute evenimente de shopping din România, cu o notorietate de 92% și o popularitate în continuă consolidare, arată un studiu realizat de Kantar România în perioada premergătoare evenimentului. 56% dintre cei care sunt la curent cu acest eveniment au declarat că au în plan achiziții la ediția din 2026.
Unul din șase potențiali cumpărători a declarat că alocă un buget de peste 5.000 de lei pentru acest eveniment de shopping, iar o treime dintre ei au planificat un buget mai mare de 3.000 de lei. În același timp, bugetul mediu alocat a crescut cu aproape 10% comparativ cu anul trecut, ajungând la aproximativ 3.600 de lei.
Laptopurile revin în top, cu o creștere de 46%
Pe primul loc în topul preferințelor românilor pentru Black Friday 2026 se află categoria electrocasnicelor mici, 37% dintre potențialii cumpărători declarând că ar fi interesați de o astfel de achiziție. Pe locul al doilea se situează televizoarele (33,8%), categorie în creștere cu 15% comparativ cu anul trecut, iar topul este completat de interesul pentru haine (26,3%), segment care își menține anual popularitatea în rândul consumatorilor.
Laptopurile revin și ele în lista celor mai căutate produse de Black Friday 2026, în creștere cu 46% comparativ cu anul trecut. Alte categorii care se regăsesc în top 10 sunt cea a telefoanelor mobile (23,8%), frigiderelor (18,9%) și mașinilor de spălat (18,5%).
Cumpărăturile online își păstrează popularitatea
Cumpărăturile online rămân populare, iar eMAG este prima platformă online la care se gândesc potențialii cumpărători, fiind luată în calcul de aproape jumătate dintre ei. Tot mai mulți români spun că au participat în trecut la evenimentul de shopping: 34,8% dintre cei familiarizați cu Black Friday arată că au achiziționat un produs aflat la promoție anul trecut, în creștere cu 5,5 puncte procentuale față de 2025. De asemenea, peste un sfert dintre respondenți declară că au încredere „multă” și „foarte multă” în campania de Black Friday.
„Datele din acest an confirmă atractivitatea evenimentului Black Friday în rândul consumatorilor români, pe fondul unui nivel ridicat de notorietate și al unei încrederi stabile în eveniment. Remarcăm totodată o evoluție pozitivă a bugetului mediu planificat, care ajunge la aproximativ 3.600 de lei, semnalând disponibilitatea consumatorilor de a aloca sume mai mari pentru achizițiile de Black Friday. Un alt indicator încurajator este creșterea participării la eveniment, dar și diversificarea comportamentului de cumpărare, prin interesul tot mai mare pentru combinarea canalelor online și offline, care a atins cel mai ridicat nivel din istoria studiului. Toate aceste evoluții confirmă că Black Friday rămâne un reper important pentru consumul din România, cu un potențial semnificativ de a genera interes și oportunități de achiziție”, a declarat Carmen Pătrașcu, Country Manager, Kantar România.
Metodologia studiului
Studiul a fost realizat în perioada 8-15 octombrie 2026, pe un eșantion reprezentativ la nivel național de 2.001 respondenți, cu vârste între 18 și 65 de ani, interviurile fiind realizate prin metoda CATI, cu marja de eroare maximă admisă la nivel total de 2,2%, pentru un nivel de încredere de 95%.
Kantar este compania globală lider în oferirea de insight-uri demonstrate și servicii de consultanță de brand și comunicare, prezentă la nivel global și local în mai mult de 90 de piețe. Combinând expertiza profundă a specialiștilor săi, cunoașterea bazată pe resurse de date și cele mai inovative platforme tehnologice și de data analytics, Kantar își ajută clienții să înțeleagă oamenii și le oferă inspirație pentru a crește.
